习近平总书记在2023 年 10月10月全国宣传思想文化工作会议中指出：“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。” 新形势下，宣传思想工作也已成为企业思想政治工作的重要组成部分，与企业的改革发展紧密关联，它既是保证企业稳定发展的护航队，又是提升队伍战斗力的发动机，也是塑造企业形象的增压器。要用好宣传思想工作这一载体，发挥其对企业安全生产、经营管理等工作的鼓劲和推动作用，让其成为企业宝贵的精神财富和企业发展之魂、不竭动力。

企业宣传思想工作所面临的挑战

1.部分领导知道宣传工作和思想引领的重要性，但仍存在说起来重要、忙起来不要的现象。工作中只注重生产工作及各项数据指标，忽视了宣传思想工作。当出现生产问题和员工思想出现问题时，处理手段简单，没有用宣传思想工作这个法宝，缺乏有效沟通，无法调动员工对企业或部门的归属感和工作积极性，员工思想有按下葫芦浮起瓢的现象，从而影响生产稳定。

2、企业宣传思想工作队伍建设不够。作为企业宣传工作的主体，宣传队伍的素质高低直接影响企业宣传工作的效果，企业生产经营过程中，人是第一要素，若我们的企业能够拥有一支高素质、高战斗力的企业宣传队伍，那就为我们企业能够健康、稳步发展提供了强有力的保障。许多企业发展过程中相对偏重于技术人员的培养，普遍没有意识到宣传思想工作的重要性。在基层通讯员队伍建设上，缺乏调动积极性的措施，不能够主动发掘新闻线索。车间生产工作和宣传思想工作无法有效形成合力。

3、宣传思想工作媒介比较传统。广播、板报、橱窗等传统媒介虽然在广大职工群众中有着广泛的影响和深厚的基础，是企业不可或缺的宣传途径和文化组成。随着新媒体的迅速崛起与发展，信息传播速度、信息传播范围以及信息传播质量方面明显优于传统媒体，且互动性较强，更多的员工更倾向于通过不同媒体、方式来获取企业乃至社会更多的信息资源。如果不能够很好的了解和运用新媒体技术，就会导致宣传形式单一、呆板等，使宣传效果并不理想。

融媒体环境下宣传思想工作的新探索

1、坚持党性原则是牢牢掌握宣传思想工作的首要前提

习近平总书记多次强调：“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”。国有企业做好宣传思想工作必须坚持党性原则，坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。正如新乡白鹭投资集团有限公司正处于发展新质生产力的关键期，越是在这个关键期，越要加强宣传思想工作，以企业宣传、品牌文化建设作为思想工作的重要抓手，满腔热情的宣传企业发展的新成就、新经验，挖掘员工在平凡岗位中展现出的智慧和力量，让宣传思想优势转化为企业发展的引领力。

2、抓好企业内刊不放松，掌握舆论主动权。

企业报做好了，不仅是公司企业文化的体现，更是企业的一张名片。新乡白鹭投资集团有限公司于1995年创办了《白鹭化纤》内刊，经过29年仍散发着历久弥新的墨香，发挥着“喉舌、阵地、窗口、平台”作用，当好企业党委的耳目喉舌。企业内刊还承载着记录企业历史的功能，它是企业历程的图文见证。记录着企业发展的思路和不同历史时期企业的发展方向、发展目标以及为实现这一目标制定的方针、政策，采取的措施和办法，还记录着不同历史时期企业内部涌现出的先进人物的事迹，他们的故事可以感染一代人，同时也可以鞭策几代人。它是最忠实的记录者，它真实地记录了公司发展的历程、留下了白鹭人走过的每一个足迹。

3、发挥融媒体优势与传统媒介形成“线上线下”融合发展。

2024年公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民接近11亿，占比近80%，互联网成为了宣传思想工作的主战场、最前沿。近年来，新乡白鹭投资集团有限公司对新媒体环境下做好宣传思想工作有了初步的探索和实践。在抓好传统媒介的同时，还加快推进新的公司内外网站建设、注册了公司微信订阅号、抖音号和入驻顶端新闻等新型传播平台建设，至此该企业的宣传思想工作形成“一体四翼”的发展模式。通过融媒体信息系统的搭建，形成横向联动、纵向贯通、广泛参与、整体推进的宣传思想工作格局，同时还花时间分析员工喜好、撰写吸引眼球的标题、设计走心的内容、辅以精心设计，把“重要的做成需要的，把有意义的做成有意思的”，运用有效的传播途径，让宣传思想工作从“可知”迈入了更具丰富性的“可感”，营造出良好的舆论氛围。

4、加强队伍建设，使人人都能成为媒体人

国有企业要牢牢把握“国企姓党”根本属性，以习近平文化思想为指导，践行好新时代“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，不断丰富文化载体，实现企业宣传思想工作全覆盖。企业专职的思想政治工作者必须讲政治，以能力建设为重点，强化“五学联动”，助推理论武装走深走实。要通过请进来和走出等多种学习方式，提高专业素养和业务能力，要着力提高“躬行实践”的脚力、精细精准的眼力、坚定清醒的脑力、“笔参造化”的笔力，培养出土生土长的宣传思想工作的行家里手；要用好互联网这个先进工具，增强对互联网规律的把握能力、对网络舆论的引导能力，做强网上正面宣传，增加网评内容，培育积极向上的企业网络文化，要守好网络思想阵地；要发挥好拥基层通讯员队伍的作用，通讯员要主动担当，通过学习融媒体知识，结合企业和部门实际，做好宣传思想工作，让更多“接地气”的正能量文章得到普遍传播，让企业发展的主流思想在员工中入其眼、进其脑、存其心。

国有企业作为意识形态建设的重要领域，其宣传思想工作是统一思想、凝聚力量和塑造品牌、展现价值的关键方式。新形势下做好国企的宣传思想文化工作更要把围绕中心、服务大局作为基本职责，着力强化党的创新理论武装，用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂；着力学习实践习近平文化思想，担当新时代国企文化使命；要着力提高舆论引导能力，奏响新时代国企宣传思想工作奋进强音。（新乡白鹭投资集团有限公司 郑逢善）