苏州文博会何以“国际风、江南韵、创新潮”
2024年10月18日至20日，第十三届苏州文化创意设计产业交易博览会（简称“苏州文博会”）在苏州国际博览中心盛大举行。
苏州文博会在国际化的交流展示、江南文化的创新表达、数字技术的创新应用、新式消费体验的新潮引领、跨界融合多元合作的产业助推五大方面，不仅取得了显著的经济与文化成果，还为未来文旅产业的发展与创新趋势指明了方向。
通过这一平台，苏州文博会进一步展示了中国文化产业高质量发展的潜力，并响应了党的二十届三中全会关于深化文化体制机制改革的精神和要求。本文将深入探讨本届文博会的五大亮点及其成功之处，并展望其未来发展方向。
作为中国文化产业的重磅盛会，苏州文博会自创办以来，便凭借其丰富的文化底蕴和强大的创新精神，吸引了全球各地的参展商和观众。
习近平总书记在考察苏州时曾指出，苏州不仅在传统文化的保护和传承方面取得了显著成绩，还在现代科技的应用和高质量发展方面走在了全国前列。在此精神指导下，第十三届苏州文博会通过“国际风、江南韵、创新潮”三大主题，汇聚全球文化资源，展示了苏州在文化产业与经济双向融合中的独特成就。
今年第十三届苏州文博会吸引了来自全球50多个国家和地区的300余家企业机构参展参会，171个专业团体、组织报名参会；为期三天的展会共吸引10万人次入场参观；据统计，展会文创产品现场销售超400万元，现场达成合作意向及订单超4000余项；同时促成了总额达71.7亿元的17个文旅重点项目签约，还展示了大量创新文创产品，涵盖了时尚设计、非遗创新、国潮品牌等多个领域。
这些成果的取得，正是得益于文博会在国际影响、江南文化传播、创新资源汇聚、沉浸式消费体验和跨界融合五大方面的精心布局。接下来，本文将深入分析这五个亮点及其未来的发展趋势。
一、国际影响力凸显，推动全球文化交流
本届苏州文博会的一个重要亮点便是其国际化水平的显著提升。展会首次设立的“国际文创特展”面积超过1000平方米，吸引了来自美国、英国、法国、日本、哈萨克斯坦、尼泊尔等多个国家和地区的国际文创品牌和特色IP项目参展。这些参展商不仅展示了具有高美学表现力和文化附加值的创意产品，也通过跨文化交流推动了全球文化资源的共享与合作。
例如，大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、大英博物馆等国际知名博物馆带来的160余种文创产品，从经典IP到现代设计，涵盖了丰富的文化内容。这些国际产品不仅吸引了大量观众的目光，也展示了苏州文博会作为文化产业交易平台在全球范围内的吸引力。此外，哈萨克斯坦、尼泊尔等国家的手工艺品展示，为观众带来了独具亚非文化特色的艺术体验，进一步丰富了文博会的文化维度。
为了推动全球文化交流，苏州文博会在专业观众邀约方面也做了大量工作，吸引了来自俄罗斯、印度、马来西亚等多国的贸易公司及百余名国际专业观众参会采购。正如党的二十届三中全会《决定》所强调的那样，扩大国际人文交流合作。苏州文博会通过这种国际化参与模式，不仅提升了国际影响力，也为中国文化与世界的交流搭建了实的桥梁。
全球文化创意产业正处于快速发展阶段，国际化合作的紧密度将会持续提升。通过搭建国际化展示平台，苏州文博会不仅促进了中外文化的交流与合作，还为中国文化企业进军国际市场创造了更多的机会。未来，随着国际参展商的不断增加，苏州文博会将进一步成为全球文化创意产业交流的重要枢纽，助力全球文化资源的深度互联互通。
二、江南文化创新表达，传承与发展并重
网上有很多人有此问题：什么是江南？其实，江南不止是一个地名，更是开时尚之风气、领创新之潮流的开放包容之地。而苏州，正是江南的代表。传播江南文化，离不开在活化江南文化的创新性表达。
作为江南文化的代表城市，苏州在本届文博会上充分展示了其深厚的文化底蕴和强大的创新能力。通过“新中式”这一当代文化潮流，苏州文博会推出了众多具有地域特色的文创产品，例如苏式绿豆汤DIY冰箱贴、假山扩香石等。这些产品不仅巧妙地将江南文化的经典元素融入现代设计，还通过创意手法使传统文化焕发了新生。
“好物江南”精品快闪店是此次文博会的另一大亮点，展出了数百件极具苏州特色的文创产品。这些产品不仅是江南文化的代表作，还通过现代设计语言向世界展示了江南文化的独特魅力。例如，苏州吴江区凭借其传统手工艺与丝绸产业的深厚基础，推出了“锦礼·新中式服装”等一系列创新产品，吸引了众多观众的热情关注。
江南文化的创新表达是苏州践行文化现代化发展的重要方式，不仅体现了苏州在文化传承中的自信与创新精神，也契合了习近平总书记提出的“坚定文化自信”的理念。通过苏州文博会这一平台，江南文化不仅得以保存和传承，还与现代设计理念紧密结合，推动了文化与现代消费的对接，为世界展示了中国传统文化的当代价值。
中国（苏州）工艺美术博览会
未来，苏州文博会将继续通过现代设计和创新手段推动江南文化的传承与发展，使其更好地融入全球文化市场，成为中国文化自信和传统文化活化的典型代表。与此同时，苏州文博会将进一步推动江南文化在世界范围内的传播，为中国文化“走出去”作出贡献。
三、创新资源汇聚，推动文化产业升级
苏州文博会不仅是文化展示的平台，还是创新资源汇聚和文化产业升级的重要引擎。在本届文博会上，数字技术与文化创意的结合成为了一大亮点。通过举办“人工智能赋能设计数字化转型交流会”等主题活动，文博会展示了前沿科技如何推动文化产业的变革。
例如，参展的无界AI、新一科技等企业展示了其在文化创意领域的最新技术成果，涵盖了VR/AR、人工智能等前沿技术的应用。这些创新技术不仅为文化创意提供了全新的表达方式，还通过数字化手段提升了文化产品的互动性和市场价值。观众能够通过虚拟现实技术亲身体验文化与科技融合带来的沉浸式感受，这种创新资源的聚集，不仅推动了文化产业的数字化转型，也为文化产业的升级提供了有力支持。
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VR沉浸内容
此外，在苏州文博会平台，一批数字文化项目（苏州优秀文化图书“出海”项目、京东方—苏文投数字文化创新中心项目、张家港后塍蓝数字文旅产业园项目、麦氪云创园项目、搜狐城市江苏苏南中心项目、千观智能研发运营总部项目）和一批智慧文旅项目（万店掌总部项目、枫桥夜泊演艺项目、老万年黄金博物馆项目、剧·综《江南十二场欢聚》项目、姑苏区未来影像智能创造实验室项目、大阳山植物园景区提升改造项目）也得到了落实推进。
习近平总书记多次强调“创新是引领发展的第一动力”，也曾指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”苏州文博会通过汇聚创新资源，推动文化与科技的深度融合，正是响应了这一理念。
未来，随着数字技术的不断进步，文化产业将迎来更多的变革。人工智能、大数据等新技术的广泛应用将为文化产品提供更加多样化的表现形式，并增强其市场吸引力。苏州文博会作为文化产业数字化发展的引领者，将继续推动数字技术与文化创意的深度融合，为文化产业的高质量发展注入新的动力。
四、新式消费体验，引领文旅消费新潮流
近年来，新式消费体验逐渐成为文旅消费的新潮流。如何做好传统文化的创新性表达，苏州文博会这些年一直在探索，并且成果颇丰。在本届苏州文博会上，汇聚了全国头部博物馆的百余款毛绒潮玩——全国首个“文博毛绒超市”的设立，为年轻消费者提供了独特的消费体验。展出的毛绒文创产品设计新颖，通过融入文化故事，进一步增强了产品的文化附加值和吸引力。
“文博毛绒超市”集合了山东博物馆、山西博物院、大英博物馆、三星堆博物馆、上海博物馆、甘肃省博物馆、南京市红山森林动物园、苏州博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院和湖北省博物馆等11家国内外知名机构的爆款毛绒文创合计近300种产品，约2万件毛绒玩具现场销售，成为现场最具人气的爆款展台。
文博毛绒超市
这种新式消费体验吸引了展会观众的文化消费热情，自发在小红书、抖音、朋友圈代言传播，进而又带动了更多的人群来文博会现场。可以看到，这种品类化专展将成为下一轮文化类展会的新趋势，它升级了传统文博会文创产品展的大杂烩、一锅炖的低效。
除此之外，“苏州文博会 x 青匠BOX”联名市集汇聚了青年手作、盲盒消费、咖啡休闲等多种时尚元素，吸引了大量年轻观众的参与。还有文博会现场新发布的网易云音乐《城市云游指南·苏州》歌单，就是一张流动的苏州音乐地图。特别是展会上的“时尚设计SHOW TIME”，跨越了国界，跨越了文化，令人耳目一新。这种多元化的新体验，不仅为观众提供了丰富的互动机会，也进一步推动了文化与消费市场的深度融合。
租房车，趣旅行
通过创新的消费体验，苏州文博会成功展示了文旅消费与文化创意的结合，体现了文化产业的新消费模式特点——热、新、优。这种以体验为核心的消费模式，不仅增强了观众的参与感，也为文化产品的市场推广提供了新的思路。
苏州温山软水、人文荟萃，文旅资源丰富，历来都是旅游热门目的地。据悉，今年已吸引近1.7亿人次来苏州打卡，其中更有近70万人次境外游客“到中国、游苏州”。聚集了众多国际文创品牌和江南文化特色IP产品的苏州文博会，集中展示了什么是高美学表现力、高文化附加值、高市场认可度的新产品、新品牌。这种根植中国传统文化，深挖具有高传播潜力的好IP，苏州文博会的长盛不衰的核心竞争力之一。
五、跨界融合多元合作，推动产业高质量发展
苏州文博会平台构建的目的之一，是为了更好的汇聚产业资源、广交宾朋、多元合作、携手共赢。
文博会现场，苏州市人民政府、中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、中国电信股份有限公司就苏州作为国家科技创新2030—“新一代人工智能”重大项目“面向节假日城市旅游客流调控和智能服务支撑平台及示范”示范城市进行签约。
苏州文旅创新研究院、苏州市文化产业招商中心、苏州文化演艺经纪公司、东太湖国家级旅游度假区，以及苏州丝绸博物馆、吴文化博物馆两家国家一级博物馆相继揭牌。
苏州文旅创新研究院的成立运行，将有力推动苏州文化旅游产业的创新发展，为苏州文旅产业的发展提供有力的智力支持和创新引领，通过整合资源、汇聚人才、搭建平台等手段，苏州文旅创新研究院将成为苏州文旅产业创新发展的有力引擎。
苏州文化演艺经纪公司的成立运行，将进一步推动苏州演艺产业的繁荣发展。该公司将构建以“演出为中心环节”的运营机制，通过本土演出剧目经纪、内容引进、制作及运营、演出项目市场营销、大型演艺活动主承办、晚会编导及制作、国际文化交流等业务，打响“江南文化”品牌，深入推进文化体制改革，推动民族文化自信发展。
特别是苏州市文化产业招商中心的揭牌，标志着苏州在文化产业招商引资方面迈出了全新的步伐。文招中心将致力于引进高能级产业项目、重大平台、龙头企业，同时促进文化交流，将苏州的文化内容推向更广阔的市场。通过提供全周期服务、围绕重点工作招商、服务板块招商、助力苏文投集团转型升级等措施，为苏州文化产业的快速发展提供有力支撑。
现场还有17个文旅重点项目集中签约，签约总金额71.7亿元。据悉今年以来，苏州密切对接北上广深等重点城市，开展各类招商推介活动超百场，新增签约落地项目95个，总投资262.4亿元。
在这一系列文化产业发展进步成果的背后，离不开苏文投集团这样的国有文化企业担当。近些年苏文投集团围绕文化内容创作生产传播、场馆载体运营管理、产业园区开发招商运营三大业务板块，投资与数字化双轮驱动，不断推动体制机制创新，提升企业核心竞争力。
正如苏文投集团党委书记、董事长、总经理陈龙在接受记者采访时曾说的：苏文投集团正在积极打造一批在国内外具有一定影响力的新型文化IP，为幸福添一份“苏州味道”。2023年，苏文投集团下属六大文艺院团公益演出506场、新创作品10部。积极推动或承办费城交响乐团访华50周年纪念演出、“相约狮城、遇见苏州”新加坡苏州文化周等对外文化交流活动。重点打造大型文旅项目苏艺演艺文化集聚区，全年演出超3000场。未来将进一步加强苏芭、苏交、苏民管、苏州歌舞剧院、苏剧团、锡剧团等集团下属的高水平专业文艺院团的建设，打造更多火出圈的精品力作，讲好苏州故事，传播江南文化。
思想指导着行动，行动推动着思想，苏文投集团的知行合一为苏州文化强市的建设提供了强有力的国企支撑。
金秋的苏州，美不胜收，丹桂的飘香、螃蟹的鲜香、书卷的墨香交织萦绕，风景如画、游人如织。君到苏州，国际风、江南韵、创新潮，任倷体验。
2024第十三届苏州文博会通过其国际化的交流展示、江南文化的创新表达、数字技术的创新应用、新式消费体验的新潮引领、跨界融合多元合作的产业助推，成功实现了文化与经济的双向发展，完美诠释了苏州人文经济的具象表达。可以说，苏州文博会展示的，不仅是丰富多样的文化创新产品，更是文化产业未来发展的广阔空间。
相信未来，苏州文博会将在全球文化创意产业的舞台上继续发挥重要作用，助力中国文化产业的高质量发展，为全球文化繁荣作出更大的贡献。（阴晴，三川汇文化科技作者，三川汇文化科技研究院研究员）
